Bisakah Slogan Menjadi Merek Dagang?

Banyak hal berbeda yang dapat beroperasi sebagai merek dagang: logo, simbol, satu kata, nama, dan bahkan slogan. Merek dagang berpotensi menjadi segala sesuatu yang mengidentifikasi atau menandakan sumber produk atau layanan. Ini harus berfungsi untuk membedakan produk atau layanan itu dari produk dan layanan serupa lainnya. Intinya, merek adalah alat yang digunakan oleh perusahaan untuk membedakan produknya dari produk lain di benak masyarakat konsumen.

Perusahaan terkadang ingin mendapatkan perlindungan merek dagang untuk sebuah slogan. Misalnya, mereka mungkin mengklaim memiliki “Layanan Penggantian Ban Tercepat di Dunia” atau “Udang Terbaik di Texas”. Namun slogan semacam itu dapat menimbulkan masalah dalam hal perlindungan merek dagang karena tidak serta merta memenuhi dua persyaratan untuk merek dagang yang disebutkan di atas.

Jika slogan tersebut hanya bersifat informasi atau memuji produk, kemungkinan besar slogan tersebut tidak memenuhi syarat untuk syarat pendaftaran merek dagang. Ketika slogan yang mirip dengan dua di atas digunakan, itu tidak benar-benar berfungsi terutama sebagai indikator sumber. Memiliki “Layanan Penggantian Ban Tercepat di Dunia” tidak benar-benar memberi tahu Anda siapa yang berada di belakang layanan seperti yang ditunjukkan oleh logo Midas atau Goodwrench di bagian depan gedung. Mungkin benar bahwa seiring berjalannya waktu, merek tertentu mungkin dikenal sebagai pengubah ban tercepat, tetapi perbedaan itu diperoleh dan seringkali hanya muncul dengan penggunaan jangka panjang. Slogan tersebut benar-benar berfungsi lebih sebagai deskripsi layanan daripada sebagai indikator penyedia layanan.

Konteks juga penting. Slogan yang ditempatkan pada pakaian, misalnya, bisa jadi sulit untuk ditampilkan sebagai penggunaan merek dagang yang tepat, karena slogan tersebut sering kali tampak untuk menyampaikan pesan daripada sumber. Kaos grafis dengan frase yang cerdik atau lucu kemungkinan besar tidak akan memenuhi syarat untuk perlindungan merek dagang federal karena pesan tersebut sebagian besar ditujukan untuk tujuan mode, bukan untuk tujuan menunjukkan sumber.

Slogan yang digunakan dengan layanan bisa jadi lebih merepotkan. Aturan Kantor Merek Dagang menyatakan bahwa “penggunaan sebutan atau slogan untuk menyampaikan informasi iklan atau promosi, daripada untuk mengidentifikasi dan menunjukkan sumber layanan, bukanlah penggunaan merek layanan.” Perhatian lain dengan slogan berbasis layanan adalah untuk menghindari penggambaran produk dalam layanan. Jadi, bisnis pembersih rumah mungkin tidak bisa menggambarkan kecepatan pel. Slogan toko roti yang mengumandangkan aroma roti lengketnya mungkin tidak akan lulus ujian.

Ada sejumlah masalah yang bisa muncul ketika mencoba untuk mengamankan pendaftaran merek dagang pada sebuah slogan. Intinya: slogan bisa menjadi bidang hukum merek dagang yang rumit dan patut dipertimbangkan secara pasti – dan mungkin pembicaraan dengan pengacara – sebelum menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk itu. Anda ingin menghindari menghabiskan banyak uang untuk merek dagang yang terbukti mustahil untuk didaftarkan.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *